Televisión
La televisión es, por excelencia, el medio masivo más utilizado en la sociedad chilena. Con un 53,1% durante 1999, la televisión bate todos los récords de inversiones publicitarias, superando los 22 millones de UF anualmente, seguido muy de lejos por los diarios que suman los 12 millones anuales en inversión publicitaria. Además, la televisión tiene un porcentaje de participación de mercado de un 58,1%.
Ventajas
Alta cobertura geográfica: llega, prácticamente al 90% del país.
Gran diversidad de programación: la programación se desarrolla con el fin de llamar la atención de los espectadores, permitiendo así a los anunciantes decidir sobre el canal más apropiado para presentar sus avisos.
Posee un gran alcance, captando una importante cantidad de público en un período mínimo de tiempo.
Alto nivel de impacto.
Es el único medio audiovisual (junto con el cine), lo que permite una mejor y más completa información.
Medio evaluable: cuenta con el sistema de medición de audiencia people meter. Este sistema permite evaluar los distintos canales y programas de televisión, por medio del rating.
Es un medio masivo: se caracteriza por ofrecer una variada programación a sus espectadores, de acuerdo a las características propias de cada grupo objetivo, permitiendo así, llegar a cada uno de los chilenos.
Ofrece variadas alternativas de presencia publicitaria: además de las tandas comerciales, existen los auspicios de programas, concursos acerca del producto, microcomerciales, etc.
Desventajas
Alto riesgo de fuga: es muy fácil que el espectador esté mirando la televisión sin “observar”, es decir, que no preste atención a lo que está viendo.
El zapping: al espectador, sobre todo al público masculino, le gusta mucho pasar canal por canal sin buscar algo que sea de su agrado, sino más bien, viendo un trozo de cada programa.
La saturación de tandas: como se dijo anteriormente, la televisión posee más de la mitad de las inversiones en medios publicitarios nacionales, lo que conlleva a una sobre exhibición de comerciales, distrayendo al espectador, y a la vez, provocando mucho “ruido”.
Dificultad en la planificación y elección de los soportes más adecuados: esto sucede ya que es extremadamente difícil determinar que programas ve cada grupo objetivo y además porque en Chile aún no hay un sistema correcto para dividir a los distintos grupos.
Se debe tomar en cuenta si el soporte seleccionado es de cobertura local o nacional.
Formatos
La publicidad en televisión se vende de una forma estandarizada para todos los canales: esto es, le venta de segundos televisivos en los diferentes bloques. Esta característica si es personal de cada canal, lo que podremos observar a continuación en los costos televisivos.
Valores/costos
Televisión por cable
La televisión por cable es un servicio de televisión pagado, que consiste en que una empresa, por medio de un cable, conecta a una cantidad de abonados o usuarios, una señal que transmite una serie de canales con programación determinada y de cobertura territorial limitada. Las señales que son transmitidas se pueden dividir en dos tipologías: las del tipo generalista (con variedad de programaciones) o de tipo temática (con un tipo de programación determinada).
A la televisión por cable sólo acceden personas con un nivel socioeconómico más elevado. Sólo el 8,5% de la población chilena posee este servicio, aunque durante los últimos 2 años, este servicio ha crecido en un 60%.
